六部门：开展医保基金违法违规问题专项整治工作

此外，华大基因的另一有力竞争者——诺禾致源生物信息科技有限公司，比药名康德还更早地购买了HiSeq X Ten。

5）人源化抗PCSK9抗体，国外赛诺菲的PCSK9 单克隆抗体alirocumab也还处于三期临床阶段注： 1. 图片来源：邓心安,张应禄.经济时代的演进及生物经济法则初探.浙江大学学报(人文社会科学版),2010,40(2):144-151 2.作者单位：邓心安，中国农业大学生物经济发展研究中心。

经济时代的生命周期迭加示意图为迎接生物经济时代的到来，世界上许多国家纷纷谋篇布局，出台了生物经济战略与政策，一场争夺未来科技与经济制高点的大戏宏幕正在徐徐拉开。美国是最早提出生物经济概念，并将其转化为战略与政策，进而付诸实践的国家。作为迈向可持续发展的未来的综合平台，生物经济将全方位促进农业、健康医疗、生物制造及生物能源、环保及生态服务等众多领域的绿色转型。面对将要来临的生物经济时代，中国与世界发达国家基本处在同一起跑线上。目前人类经济社会正处在信息经济时代和生物经济的成长阶段。

在社会与民生层面，食品安全与营养水平的提高，生物医疗的研发与有效供给，以及日益广泛的生物科技服务业的发展，意味着生物经济时代将重新定义可持续发展的生活方式——健康可持续的生活方式（Lifestyle Of Health And Sustainability，简称为LOHAS，即乐活）。早在2000年12月，美国政府就提出《促进生物经济革命：基于生物的产品和生物能源》战略性计划。2009年7月Effient获得了FDA批准，但这时已经木已成舟。

一个2009-2010年度在美国新上市13个药物销售额的统计分析显示，Effient成为该年度最大的输家。比如，吉利德科学（Gilead Sciences）在对它的新艾滋病药物Stribild在上市前阶段的产品定位时，只用了一个单词。吉利德成功地说服医生和病人单片剂的优点，就是被称为单片方案（single tablet regimens，STRs）：一片、一日一次，可以提高依从性和临床疗效。然而，礼来和第一三共不知道，施贵宝公司在两年前就成立了一个内部的多部门团队，针对竞争产品Effient采取先发制人的策略。

产品定位陈述是一系列阐明药物独特的销售提议的短语或句子，通常包括商品名、产品分类、目标客户、主要获益和基本的竞争差异化。礼来和第一三共也把这个药看成是一个潜在的重磅炸弹药。

所以，公司必须非常早、基于相对不完整的市场信息或临床研究信息对产品进行定位。这种变化是由三个基本因素推动的。事实上，这家公司在向FDA提交的新药申请概述文件中一直使用QUAD STR这个词。比方说，在FDA批准Effient一年半前，桑福德伯恩斯坦的分析师Tim Anderson就告诉波士顿环球报（Boston Globe），普拉格雷可能会获得批准，虽然它在预防大量出血特别是致命的出血上疗效更好，但是我认为这是个非常小众的产品。

这种持续、重复的产品定位与施贵宝反击竞争对手Effient的方式极为类似。FDA正式批准Stribild后，FDA抗菌产品办公室（Office of Antimicrobial Products）主任Edward Cox博士在新闻发布会上说，通过不懈的研究和药物开发工作，艾滋病治疗药物已经从多片剂方案进化到单片剂方案。事实上，密苏里大学的Nelson Cowan在过去十年的研究表明，现在人类只能一下子记住4个信息片段。所以，施贵宝仅仅用了四个单词来预先定位礼来的Effient不是偶然的行为。

Decision Resources的市场分析师Michael Latwis也说，我们认为它一开始就是个非常小众的产品。与以往不同的是，现在的制药公司必须在产品上市前几个月甚至几年，尽量用最简单、最快、最持久的对产品进行定位，以应对竞争对手的攻击。

当时，波立维是全球第二畅销药，由施贵宝（Bristol-Myers Squibb）和赛诺菲（Sanofi）合作销售。Quad是吉利德持续开发疗效好、耐受性佳的单片艾滋病药物的最新成果。

此外，这个转变也改变了产品定位的时间点。这导致了市场上竞争对手明显增加，竞争更为激烈，对产品定位创造了新的挑战。以上的图说明，数据量正在以令人惊讶的4300%年增长率增长。很多制药公司努力地试图传达众多信息，而这些信息通常都适合于多种类型的利益相关人员。这迫使制药公司必须在产品上市前几个月甚至几年就要对产品进行定位。这个药看上去似乎比市场领军者波立维（Plavix）更有效。

这应该只能被用来制定广告或者宣传策略。新的数字化环境特点是关注持续时间更短，更快、更短和更简洁的信息（i-bites），数字化的报告和交流加快了信息的获得和重复出现。

医药营销人员现在需要通过无数有影响力的人来进行产品定位，包括上市前的产品定位。其实，最好的产品定位通常只适用四个单词甚至更少。

最关键的利益相关人，包括行业的意见领袖、分析师和媒体，都在这个产品上市前就有规律地使用Quad这个词。4. 更清晰——说清楚并持续传达你的产品定位：在整个产品上市前阶段，吉利德确保其内部和外部利益相关人对它的Quad/Stribild定位非常清楚，并且持续传递着这个信息。

这两个转变反过来也加速了新的医药利益相关这个的生态圈的进化——除了传统的医生、病人和保险公司，那些获得、使用和洞察医药产品的人士影响力在不断加强。因此，公司不得不创造出一个独特的优点，随着时间的推移，临床数据、市场传播和促销信息可以持续支持这一优势。EvaluatePharma曾预测Effient的年销售额可在2014年达到14.2亿美元，成为礼来公司未来七年的收入增长的重要驱动力。2. 更简单——碎片化的信息需要简洁：很多制药专业人士把冗长的产品定位陈述混同于真正的产品定位。

施贵宝已经有效地预先将竞争产品Effient定位成一个抗凝的小众药，从而破坏了它的销售。这个商品名起的非常聪明，它包含着单片方案的缩写STR。

这个公司非常聪明地使用通用名Quad来定位这个由四个药（埃替格韦、cobicistat、恩曲他滨和替诺福韦）组成的单片剂复方药。上市第一年，Effient在美国的销售额只有预期的4亿美元的十分之一

数据显示，截至2011年底，我国完全失能的老年人有1100多万，部分失能老年人高达2136万，其中70%有照料需求。人一生80%的医疗费用花在60岁以后，全社会80%的总医药费为老年人花费。

而在未来的浙江省老年医疗中心，针对当前老年医学中重急性期治疗、轻视长期照护、忽略亚急性治疗的现状，严静表示，医院将致力于老年人健康促进和老年病亚专科诊治，以老年医学多学科团队合作全程关护的理念，为老年病人提供最完善的一站式综合诊疗、康复服务。在严静看来，与国外相比，国内的状况十分令人担忧：老年人缺少专门的就医场所，专业人员和研究机构也严重不足。而我国，从事老年医学的医生却凤毛麟角。未来两年，浙江医院将以该项目为平台，在杭州选择多家试点社区和养老机构，将台湾先进经验和成熟的失智症照护体系在大陆落地，形成可推广的技术规范和标准。

老年人口的快速增加，特别是80岁以上的高龄老人和失能老人年均100万的增长速度，养老问题日趋严峻。据专家预测，到2050年，老龄人口将达到我国总人口的三分之一。

针对老年病的特殊性，纠正目前老年人就医过程中的误区，2011年浙江医院推出老年病多学科团队门诊，团队门诊护士长来素珍说，每次患者就诊由老年病首席专家、药剂师、营养师、心理咨询师、专业老年护理人员及其他相关亚专科医生同时坐诊，进行老年病综合评估，制订和启动长期诊疗、康复计划，并长期随访，最大程度地提高老年人的生活质量。浙江医院院长严静有些忧心。

英国老年医学专业医生人数仅次于内科和外科医生，位居第三。截至2013年底，我国60周岁及以上人口20243万人，占总人口的14.9%，65周岁及以上人口13161万人，占总人口的9.7%。